外围app:产品命名绝不可触碰的禁忌

时间: 2017-12-12 14:41     来源:互联网

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有很多的产品在生产的时候就要考虑起一个什么样子的名字,产品的名字决定了他在市场中占据怎样的位置,当然产品在命名的时候也有一些不可触碰的禁忌,下面就跟着小编一起来看一下吧。

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产品命名绝不可触碰的禁忌
1、产品起名字忌随便使用缩略语
给产品取个“美名”,不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。也就是说,好产品命名,既增值又畅销。但品牌的命名不是随心所欲的,它有章可循,要遵循一定的原则。倘若品牌命名不当,很可能给企业带来损失。因此产品起名要注意忌讳。
2、产品取名忌品牌单一,没有延展性
产品的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经,宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩,这是需要商家好好把握好尺度。
3、产品取名忌名称冗长,没有特色 
品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长,要给人简单,简洁、易读、易记的印象。倘若命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来命名,但由于名字太长,人们不大会注意他,而且有些人根本就不认识他。后来  经专家指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们欢迎,因为“天骄”这个品名简朴有力,易于理解。
但是倘若你的产品是独一无二的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而加快对自己的品牌进行推广。
4、忌与其它品牌相仿
两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但倘若太相似,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。
避免名称相近这一误区,就要标新立异,尽量把品牌名做得有超俗的效力,让别人难以模仿,也避免与别家的名号“撞车”。
5、产品起名忌品牌名与产品属性太接近
一些品牌强调产品的属性,于是他们取名时尽量靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看,倘若品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸,例如“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐淡啤酒,然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒,淡啤酒渐渐成了啤酒的一种,而非一个品牌酒,这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。
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产品起名的文化常识
一、核心产品,是指产品的实质层,它为消费者提供最基本的效用和利益。
消费者购买产品绝不仅是为获得构成某种产品的材料,而是为了解决问题,满足需要。例如,人们购买鞋子是为了走路,购买钢笔是为了写字,购买电冰箱也并不是为了得到装有压缩机、冷藏机、冷藏室、开关按钮的组合产品,而是为了通过电冰箱的制冷功能,使食物保鲜,更好地方便生活。
二、形式产品,也叫有形产品,是指产品的形式层,它比产品的实质层具有更广泛的内容。
形式产品是产品对消费者需求的特定满足形式,一般通过不同的侧面反映出来,如质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等。人们购买产品,不仅会考虑产品的实用功能,还会关心产品的品质、造型、颜色、品牌等因素。劳务产品或称服务产品也有产品形式,例如人们理发时,不仅要求把头发剪短,还要求有满足的发型。产品形式向人们展示核心产品的外部特征,满足同类消费者的不同要求。
三、附加产品,指产品的扩展层,即产品的各种附加利益和附加服务的总和。
它包括各种售后服务,如提供产品的安装、维修、送货、技术培训等。世界许多强势品牌的成功经验中,很重要的一条就是得益于优售后服务。
当产品中渗透了独特的文化,以浓厚的文化底蕴呈现于世时,它便有了自己的灵魂和魅力。这样的产品就能深深地打动消费者的心,消费者也会为其丰富的文化内涵所吸引,争相购买,争相消费。产品文化是品牌文化最直观、最具体、最形象的体现,是品牌物质文化的主要组成部分。

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